Im zweiten Teil geht es um die Frage, wie oft Inhalte aus SEO-Sicht aktualisiert und überarbeitet werden sollten und ob es Vorbilder gibt.
Fortsetzung des Artikels Was SEO wirklich bedeutet – in vier Fragen
Was gehört zu einer erfolgreichen SEO? Lesen Sie weiter und erfahren Sie mehr dazu.
3. Wie oft sollten Inhalte aktualisiert und überarbeitet werden?
Klar ist, dass eine Webseite, auf der es aktuelle Nachrichten gibt, häufiger neue Inhalte einstellen sollte, als eine eher statische Webseite, die sich tiefer mit einem bestimmten Thema beschäftigt.
Grundsätzlich gilt: Je häufiger die Inhalte einer Webseite aktualisiert werden und je öfter neue Inhalte eingestellt werden, desto grösser ist auch der Anreiz für Google und andere Suchmaschinen, die Seite öfter zu besuchen, damit der Suchindex aktuell gehalten werden kann. Gleichzeitig bevorzugt Google für die meisten Suchanfragen Inhalte die seit längerem online sind. Es gilt also je nach Content-Strategie den richtgien Mix zu finden.
Für die Besucher stellen regelmässig eingestellte Artikel einen Anreiz dar, eine Seite öfter zu besuchen. Auch wenn es keine allgemeingültige Regel für die Frequenz neuer Inhalte gibt, kann man sagen, dass für einen Blog die Untergrenze bei einem bis zwei Artikeln pro Woche liegen sollte. Alles, was darüber hinausgeht, ist von Vorteil. Dabei darf aber nie die Qualität vergessen werden: Das Ziel müssen hochwertige Inhalte sein. Viele neue Artikel in kurzer Zeit zu posten, ohne dabei ein Mindestniveau an Qualität einzuhalten, wirkt sich dagegen meist negativ aus.
Wichtig ist es auch, bereits bestehende Inhalte regelmässig daraufhin zu überprüfen, ob sie noch dem aktuellen Wissensstand entsprechen. Gerade bei sogenannten „Evergreens“, also bei Artikeln, die auch nach Jahren noch nachgefragt werden, sollte hin und wieder geprüft werden, ob die darin enthaltenen Aussagen noch gültig sind.
Was auf jeden Fall vermieden werden muss, ist das Verändern des Erstellungsdatums älterer Artikel, nur um Google Aktualität vorzutäuschen. Google merkt, wenn nur kleine Anpassungen vorgenommen wurden. Wer solche Dinge tut um Google zu täuschen, riskiert eine Abstrafung.
4. Welche Webseiten können als Vorbilder für SEO dienen?
Bei der Vielzahl an Optimierungsmöglichkeiten wäre es sicherlich hilfreich, sich an einigen Beispielen orientieren und besonders hochwertige Webseiten als Vorbild nutzen zu können. Gibt es tatsächlich Webseiten, die aus SEO-Sicht herausragen?
Hier fällt der Blick zunächst auf solche Webseiten, die für eine Vielzahl von Keywords auf den vorderen Rängen von Google zu finden sind. Je nach Art der Suchanfrage sind das meist Seiten wie
- Wikipedia
- Amazon und andere grosse Marken
- Grosse Nachrichtenportale
Doch liegen diese Seiten nur deshalb vorne, weil sie SEO betreiben und besonders optimiert sind, oder hat das andere Gründe?
Um diese Frage zu beantworten, muss man wissen, dass Google eine riesige Menge von Rankingfaktoren verwendet. Offiziell wird immer von „mehr als 200“ Rankingfaktoren gesprochen, doch die effektive Anzahl liegt deutlich höher.
Dazu kommt, dass Google nicht immer dieselben Rankingfaktoren anwendet und je nach Kontext und Nutzer andere Gewichtungen vornimmt. Durch die zunehmende Individualisierung der Suchergebnisse wird es also immer schwieriger, objektive Vergleiche zu ziehen.
Es ist jedoch davon auszugehen, dass die Popularität einer Webseite – gemessen an der Zahl der Besucher, der Erwähnungen in den sozialen Netzwerken und natürlich auch der Zahl ihrer Backlinks – eine entscheidende Rolle spielt, wenn es um die Frage geht, wer in den Suchergebnissen für wettbewerbsintensive Keywords vorne steht. Aus diesem Grund ist es auch kaum möglich, eine oder mehrere „Idealtypen“ aus SEO-Sicht herauszugreifen. Ideal ist immer das, was zu den Bedürfnissen der Nutzer am besten passt. Um die Punkte aus der ersten Frage aufzugreifen, sind das hochwertige Inhalte, die in technisch optimaler Weise bereitgestellt werden. Mehr als das findet auf keiner der Top-Webseiten statt.
Fazit
SEO ist hochkomplex und gleichzeitig recht einfach. Wer einige Grundregeln beachtet und dabei über die nötige Ausdauer verfügt, wird mit der Zeit erfolgreich sein. Dazu gehört das regelmässige Erstellen und Aktualisieren hochwertiger Inhalte sowie das Bereitstellen einer technisch einwandfreien Plattform. Dazu kommen verschiedene Massnahmen zum Aufbau von Backlinks.
Mit der Popularität einer Webseite steigen mit der Zeit auch die Rankings – wenn keine grundlegenden Fehler begangen werden, etwa, indem gegen die Google-Richtlinien verstossen wird.
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